美的加速向科技型集团转型 布局智能家居前景难测

近日，在美的集团举行美的科技月2019AIoT创新成果发布会上，美的在发布会上发布了多项智能家居创新成果，覆盖智能连接、智能安全、智能芯片、智能场景、人工智能和5G应用等多个领域，且对外正式发布了美的IoT开发者平台。

自2017年开始，美的宣布从家电企业向科技集团转型，然而其业绩增长速度趋缓。其收购的机器人制造公司业绩远不及预期。随后，其所布局高端家电领域赛道拥挤。美的集团称，今年其研发投入将超过120亿，然而，业内专家表示这一数字相距真正的科技型企业还很远。

与此同时，美的集团持续布局智能家居市场，然而其用户统一的入口相较于其他智能家居平台优势并不明显。此外，智能家居行业还面临一些困局待解。那么，在智能家居拥挤的赛道上，美的集团能否实现突围，其离智能家居的真正落地究竟还有多远?

转型科技型集团，近两年业绩增长趋缓

2017年初，美的收购了德国机器人制造商库卡，成为全球重要的机器人和工业自动化系统厂商。自此，美的逐渐开始撕掉“家电企业”的标签，迈出了向科技型企业转型的第一步。彼时，美的集团对库卡的业务寄予很高的期望，2018年初，库卡曾定下营收35亿欧元、息税前利润率约5%的目标。但随后两度下调业绩预期，甚至还引发了美的集团的不满。

2018年，库卡几乎所有业绩指标均为负增长：订单收入33亿欧元，同比下滑8.5%;营收32亿欧元，同比下滑6.8%;税后利润1.7亿欧元，同比暴跌81.2%。彼时，库卡方面坦承，去年全球汽车及电子工业的需求下降，导致公司收入萎缩，同时中国的机器人市场也承压下滑。今年3月，库卡宣布2019年将在德国总部奥格斯堡裁减350名员工，称裁员是公司成本控制方案的一部分，库卡计划在2021年前实现3亿欧元的成本缩减目标。

对此，今年5月，美的集团董秘江鹏在2018年年度股东大会上表示，美的近年来进行了大规模的并购，包括库卡和东芝，整体整合的速度慢于公司的预期，“虽然还有很多来寻求并购和投资的机会，但我们不会做大的投入和投资。”

与此同时，2017年美的集团营收突破2000亿元后，在美的向科技型企业转型的过程中，美的集团业绩增速出现下滑迹象。2018年美的集团营收增长7.87%，远低于2017年51.35%的增速。美的集团2019年上半年财报显示，报告期内，美的集团实现营业收入1537.70亿元，同比增长7.82%;归属于上市公司股东的净利润为151.87亿元，同比增长17.39%。这与2018年上半年的营收同比增幅15.02%、归母净利润同比增幅19.66%相比，出现明显下滑。

此外，2018年10月，美的集团举行了战略发布会，发布了美的工业互联网平台M.IoT、AI科技家电高端品牌COLMO。

然而，记者注意到，工业互联网被视为工业发展下一个突破口，国内ICT企业、互联网企业、制造业企业纷纷入局，搭建属于自己的工业互联网平台，竞争已经逐渐白热化。

而在家电企业“圈里圈外”，发力高端产品的企业也不止美的。据了解，海尔早于2006年就推出了高端品牌卡萨帝，加之海信旗下的Gorenje，创维旗下的Metz classic，长虹旗下的CHiQ，业内人士表示，美的妄图在高端家电市场分得一杯羹并不容易。此外，松下、西门子等海外家电品牌也已在高端家电市场占据了巨大的市场份额。

在研发方面，美的集团副总裁、首席技术官胡自强对媒体表示，“过去5年，美的集团研发投入累计近340亿元，今年预计突破120亿元。”

持续布局智能家居，前景难测

近年来，美的在向科技型公司转型的过程中，也在智能家居领域持续布局，并交出了亮眼的答卷，包括覆盖6大品牌、34个品类、800多款机型的AI交互功能;家电业内唯一覆盖三张5G网络、业内首个5GIoT应用联合实验室;推出首款家用电器专用智能芯片HolaCon等。

业内人士表示，5G、AI和物联网技术的落地，加速了智能家居的发展。IDC发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2019年上半年中国智能大家电市场出货量约为2838万台，同比增长22.8%。

为深度布局智能家居领域，美的还将美居App作为美的智能家居统一的用户入口。根据美方面的数据显示，截止2019年上半年，美居App已累计用户超过3600万，为超过1000万个家庭提供智慧生活服务。

然而，根据记者查询七麦数据做出的统计结果显示，美居的下载量与同类App相比，并没有明显的优势，其月下载量甚至落后于米家与华为智慧生活。

对于美的的智能家居产品，资深产业经济观察家梁振鹏表示：“美的没有黑电产品，没有手机、电脑、电视等产品，这导致其智能家居产品无法形成一个完整的闭环。用户家里产品与人之间的交互，手机是一个小屏交互工具，电视是一个终端显示大屏交互工具。”

业内人士普遍认为，目前，IoT已经成为国内家电行业的共识，巨大的商业前景吸引了国内众多家电企业的入局，该领域竞争非常激烈，前景充满变数。据了解，除美的以外，海尔集团打出“智慧家庭”的旗号，格力、海信、TCL、长虹、创维、康佳等家电巨头均针对智能家电进行布局。

此外，智能家居行业还面临一些困局。产业观察家丁少将表示：“一个方面，智能家居行业整体没有一个统一的标准，这导致跨品牌和跨品类产品的互联互通还存在很大的一个障碍，造成用户体验的不一致;另一方面，目前为止，很多智能家居的厂商还没有找到用户真正所需求的场景。”

与此同时，丁少将表示：“切入智能家居行业企业，大体分为两类，一类是互联网企业，另一类是以家电企业为代表的硬件企业。但这两类企业，各自的优势都很明显，也各自有其短板。比如互联网企业擅长做连接，擅长做第三方生态服务聚合，但与此同时，其缺乏硬件基因，全品类、全场景智能家居服务的打造缺乏硬件的布局;硬件企业同样缺乏互联网企业的平台能力、生态服务的能力。所以，如果这两类企业想要为用户提供一个比较完整的智能家居服务，他们都需要补足各自的短板，要么是成为一个真正的大的平台型企业，软硬件都去做，要么就是加强与产业链企业的合作，一起为用户提供一个比较好的智能家居服务。”

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