干货分享 | 2021年中国智能门锁消费趋势分析

2021年，随着消费模式、消费场景的驱动，智能锁行业的消费新风向及增长机会一定是环环相扣的。深入了解行业，了解消费者，抓住目标市场，做好终端营销，对智能锁代理经销商而言也是不容忽视的。

01国民消费结构升级

消费结构是指消费中不同商品或劳务费用支出占总消费支出的比例，包括食品消费、衣着消费、居住消费、交通通讯消费、医疗消费、家庭设备用品及服务消费、文娱教育消费和其他消费等八个支出项。

随着国民经济的快速增长，居民的可支配收入不断提升，与之前的消费结构相比，我国城乡居民的消费结构正由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级，由生活型消费向享受型消费升级，并且这一升级的趋势越来越明显，速度越来越快。

02家庭安防成智能产品需求榜首

研究报告统计显示，2020年国民对智能产品的需求平均提高了50%，随着生活水平和科技的提高，国民对智能产品的依赖感越来越强烈。智能晾晒、智能照明、智能语音、智能安防等成了生活中不可或缺的产品。

其中，智能家庭安防需求量增长超过90%，智能门锁逐渐成为生活刚需品。

03智能门锁消费群体

消费者购买智能锁的主要是因为它便捷安全，不用怕丢钥匙。

智能门锁消费人群主要有：健忘症患者、新房/老房装修、消费升级、独居人群、家中有老人、小孩等。这些人对智能门锁的需求更加迫切。

通过最近几年的智能门锁消费画像显示，女性消费者逐渐提高，25~35岁，80、90后成为消费群体的中坚力量，同时26~30岁、45岁以上的女性，支付转化率更高，购买能力更强。

04智能锁功能趋势

研究报告统计显示，目前半导体指纹识别智能锁占据着8成以上的市场份额。但近年来，随着3D人脸识别技术的逐渐成熟，越来越多的企业开始采用以人脸识别为主要识别技术的智能锁产品。

受“新冠”疫情影响，人脸识别技术以其更加安全、卫生的非接触式开门的特性，成为智能锁应用里增幅最快的。

智能锁功能三大趋势：联网、视频、人脸识别。

05消费者了解智能门锁渠道

智能锁起初作为舶来品，知晓的人并不多。随着经济和互联网技术的发展，了解智能锁的人越来越多。据调查显示，民众了解智能锁主要通过朋友介绍/朋友圈、线下互动、新闻媒体以及电商和社交平台。其中占比最高的是朋友介绍/朋友圈，其次是线下互动和新闻媒体。

虽然说现在是互联网时代，网络购物十分普遍。但对于智能门锁这类价值高、品质要求高的产品，大部分人还是会选择在线下购买，毕竟眼见为实，看到，体验到，才能真实的感受智能门锁的好坏。