国务院鼓励消费升级，智能家居绝对是爆发点

11月23日国务院发布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》（简称《指导意见》），提出了消费升级的六大方向：服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费和农村消费，通过发挥新消费的引领作用，培育形成新供给的力量。这一举措标志着供给侧改革已引起高度重视，释放了未来中国经济发展的新信号。

根据《指导意见》，新消费的六大领域具体包括，强化基础设施网络支撑，拓展农村消费市场;培育壮大节能环保、新一代信息技术、新能源汽车等战略性新兴产业、3D打印、机器人、基因工程等产业加快发展，开拓消费新领域，支持可穿戴设备、智能家居、数字媒体等市场前景广阔的新兴消费品发展。

11月初李克强总理已经明确要求通过户籍改革带动家电消费，而此次国务院持续发文推动新消费，机器人、智能家居、穿戴设备、数字媒体等都与家电行业密切相关。

国务院发展研究中心资源与环境研究所副所长李佐军认为，创新供给、释放消费潜力是一个硬币的两面，目前国内的主要矛盾是有效需求不足，要从供给和需求两方面入手解决。

正如国内家电产品库存量庞大，通过激进价格战拉动终端零售，另一边消费者纷纷飞往日本抢购电饭煲、马桶盖。让许多中国企业切身体会到，围绕消费者需求开展研发、制造、销售、服务的必要性和急迫性，打造品质消费才能立足市场。

自2014年以来，国内各大家电企业纷纷借助互联网、物联网技术推动产品升级，可远程操控的空调、提示食品保存信息的冰箱、自动投放洗衣机等类似产品在市场上表现出色，美的集团、小天鹅A等上市公司在前三季度靓丽的业绩报表说明了这一点。从各大公司公布的战略规划来看，智能化家居解决方案成为行业未来发展的重点方向，家电毫无疑问是其中极为重要的一环。但目前智能家电、智能家居方案仍然面临价高、普及率低、兼容性差的问题，还需要家电企业持续革新。

值得一提的是，格兰仕为代表的企业没有简单停留在智能产品层面，而是掀起一轮备受瞩目的消费升级。格兰仕相关负责人表示，推进消费升级，是一个负责任的企业的体现，也是整个行业今后健康发展的主旋律，这与整个国家宏观政策走势与战略布局相一致。

基于粉丝大数据，格兰仕快速推出一批高端智能家电，包括首创的互联网微波炉“爵仕”，能感会说的“普罗旺斯”变频空调，能听会说的“G+滴嘀”变频滚筒洗衣机等，双11当天，格兰仕全网销售额突破3.5亿元，24小时共卖出了电器商品超50万件。

11月23日，中央财经领导小组办公室负责任杨伟民撰文称：我国的供给体系总体具有外向型特点，即外需减少、产能转化为内需，其中供给侧最致命的硬伤是企业生产经营成本提高过快。为此，《指导意见》从土地、人才、财税、金融、投资结构、健全的环境政策体系提高企业经营生产的积极性，无疑对2016年及今后的家电板块产生长远的正面影响。

与穿戴设备、机器人领域相比，智能家居与普通老百姓生活关联性更大，经过前期的积累与沉淀，中国家电企业建立了较高的起点，随着房地产复苏、城镇化建设提速、二胎政策落地等外资因素推动下，未来智能家居发展速度、竞争程度、市场前景都将呈现前所未有的新局面。
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